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五一档新片短视频营销谁最强?

发布日期:2022-08-16 11:27   来源:未知   阅读:

  今年五一档的最大特点就是影片奇多无比,假期容量的扩张和疫情后愈发显著的扎堆定档现象,在这个档期中一览无遗。而眼下,青黄不接的影市也亟待五一档的新片来重新激活。

  截至目前,已经有13部五一档新片开启了预售。按照往年经验,在热门档期中,影片的映前热度和预售票房是预测未来票房走向的两个重要参考指标。譬如在春节档,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》都是很早预定下前两名席位,其领跑势头一直延续到最后。

  以目前的预售情况来看,第一梯队的两部影片预售尚可称为不错,其余新片便只能用一般来形容了。这样平庸的预售情况,若想支撑起长达五天的五一档期还是存在一定难度的。

  在热度方面,根据五一档猫眼想看榜单,爱情题材影片《你的婚礼》的累计想看人数和想看人数新增速度一直稳居档期首位,近一个月间最高的日新增达到54940人,目前累计想看已突破百万大关。

  除这部影片一枝独秀,累计想看人数第二多的《秘密访客》,想看人数不过26万有余。其他影片的累计想看人数大多徘徊在10万上下,且增速十分缓慢。即便不与春节、国庆这样的大档期相比,这次新片的整体映前热度还是过低了。

  点映前期,影片通过释出演员和导演的片场花絮,展现主创敬业态度及实力演技,还原的场景设计,以铺垫影片优秀质感。

  点映阶段,片方辅以线下路演阶段的相关短视频,结合众明星观影发言、主创与观众的互动等精彩段落增加传播声量。

  在《秘密访客》官抖,片方放出了大量主演的片场花絮片段,以烘托全员演技派的氛围。另外,片中的两位小主演荣梓杉、王圣迪恰好还是去年热门网剧《隐秘的角落》的主演,二人的再度合体,也为《秘密访客》增添了不少看点。

  《扫黑·决战》改编自真实事件,是国内首部“扫黑除恶”行动为题材的影视作品,这也是该片短视频物料的一个主要卖点。

  其次便是人与宠物之间的温情话题。尽管在片中,对象从熟悉的猫狗变为老虎,但人宠情仍然能够引发观众的广泛共鸣。